資生堂中國否認“裁員40%”傳言,總部入局口服美容業務

新京報貝殼財經訊(記者於夢兒)1月22日,新京報貝殼財經記者在資生堂官網注意到,該集團發佈公告稱,將於2月1日起推出三個美容口服品牌。這三個品牌分別爲“TUNE BEAUTE”“ROOTINA”“The Collagen”,均歸屬於資生堂“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”業務部門(以下簡稱“SBW”)。去年9月,資生堂曾表示SBW部門將專注於口服美容業務,預計到2025年,該業務將擴展至包括中國在內的亞洲地區。

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本月傳出“裁員40%”消息,資生堂中國迴應“與事實不符”

值得注意的是,自去年年底起,資生堂集團動作頻頻。

2023年12月7日,該集團發佈公告稱,總部將進行部分組織架構調整,於2024年1月1日起設立價值創造戰略總部、公司治理部,成立全球品牌價值發展中心、全球產品價值發展中心。同時,原“D&I戰略推進部”更名爲“DE&I戰略推進部”。對於上述架構調整,資生堂集團表示,是爲實現中期經營戰略“SHIFT 2025 and Beyond”提出的增值業務模式,設立首席營銷和創新官直轄“價值創造戰略總部”,以提高公司應對客戶需求和市場的能力。公司治理部是爲了制定適合公司的治理形式戰略,建立並運行適當的治理體制,強化董事會的適當監督職能等。

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2023年12月11日,資生堂集團宣佈推出LIFT風險投資公司,專注投資在美容保健領域迎接創新挑戰的初創企業。該集團表示,LIFT Ventures LLC(LIFT Ventures)將重點關注開發最新技術、先進平臺、成長型品牌和新商業模式的公司,以資生堂美洲地區總公司爲總部,由資生堂美洲首席執行官Ron Gee負責管理。“通過成立LIFT Ventures LLC,我們將與提供新美容和健康解決方案的公司建立合作伙伴關係,擴大我們的增長潛力。”

隨後,資生堂集團於去年12月27日宣佈,以4.5億美元收購以皮膚科學爲基礎的護膚品牌Dr.Dennis Gross Skincare。

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此外,隨着架構調整,資生堂內部於去年年底進行了十餘起人事變動。其中,新任命杉友喬治壯爲資生堂創意株式會社社長兼首席創意官,主要負責新設立的價值創造戰略部的管理與運營。

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本月早些時候,資生堂中國則傳出了“裁員40%”的消息。針對該消息,資生堂中國迴應稱“相關傳言與事實不符”,並進一步解釋,“資生堂中國於2024年開始實施新的品牌組合戰略以夯實業務基礎。內部也正在打造更整合、更敏捷的組織架構。組織架構的調整僅涉及相關工作崗位的微調。”

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去年第三季度業績跳水,資生堂將加速在中國三至五線城市部署

事實上,過去一年,資生堂集團積極主動從內求變,由外尋求新增長。但從財報上來看,更像是“箭在弦上,不得不發”的無奈之舉。

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根據資生堂集團公佈的2023年前三季度業績報告顯示,去年前9個月,該集團淨銷售額同比下跌5.3%至7224.17億日元,其中,第三季度淨銷售額爲2282億日元,同比下滑15.3%,核心經營利潤同比大跌53%至88億日元。值得關注的是,該季度淨銷售額爲11個季度中(2021年第一季度至2023年第三季度)最低值。資生堂方面表示,受核污染水排海影響,集團業績在第三季度受到了極大衝擊,消費者不願再購買日本產品,同時,日本入境銷售額低於預期,因此集團銷售額出現下滑。

基於此,資生堂集團下調了全年預期。其中,銷售額下調至9800億日元,同比下降8.2%;核心經營利潤爲350億日元,同比下降31.8%;歸母淨利潤爲180億日元,同比下降47.4%。

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具體到中國市場,去年前9個月,資生堂集團在中國市場的銷售額同比增長3.6%,但在第三季度,銷售額同比下滑9%。值得注意的是,該集團在業績報告中強調,中國市場仍有重要戰略意義。資生堂集團從品牌組合與營銷改革、業務改革兩個方向出發,提出了應對中國市場變化的具體策略。

在品牌組合與營銷改革方面,資生堂集團提出,明確品牌和產品定位及優先順序、關注渠道的盈利能力、將SKU(最小存貨單位)合理化,同時專注日常經營、減少對大型活動的依賴,並在“高聲望”“功能和功效”兩個領域進行投資。此外,將加速在中國三至五線城市的部署,擴大官方市場渠道,並進行戰略性漲價。

業務改革方面,資生堂集團的佈局爲減少庫存、推動本地化,減少外包費用,提高店內人員的工作效率,優化組織結構以及進行嚴格的人員管理。

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